阿里巴巴本地生活發布《天津市“夜經濟”報告》

來源: 阿里巴巴本地生活   分類: 消費   時間: 2019-10-11 18:35   閱讀:3848次


    9月24日,阿里巴巴本地生活團隊在天津夜間經濟高質量發展研討會現場發布《天津市夜經濟報告》,根據阿里平臺淘寶、天貓、餓了么、口碑、淘票票、大麥、支付寶、高德、飛豬、菜鳥等相關業務部門20171-2019818:00-06:00夜間消費數據,多角度呈現津城“夜經濟”圖景。

                                      

780萬個“購物車”助力天津夜間網購金額占比全國第九

2019年上半年,天津市共有活躍用戶超780萬人,接收包裹超1.74億件,同比增長18%;天津市活躍賣家則超6.7萬人,寄出包裹1.09億件,同比增長近18%20197月阿里國內零售平臺的數據顯示,天津市線下消費的夜間占比達到了30.9%,而線上消費的夜間占比達到了34.7%。全天網購金額最高的15個城市中天津排到第14名;夜間網購金額占比方面,天津以34.7%占比排到第9名;0點至凌晨6點之間網購的天津消費者占比20.1%


北辰、河東、東麗夜間網購金額最高,和平、紅橋、靜海凌晨剁手黨最多

在整個夜間時段,天津市各市轄區夜間網購占比均在32.4%40.4%之間,北辰、河東、東麗夜間網購較為活躍,網購金額占比名列前三;0點到6點之間的時段,和平、紅橋、靜海三區的網購用戶占比名列前三。

南開區、西青區和河西區夜間外賣消費總金額最高

整體來看,南開區、西青區和河西區夜間外賣消費總金額較高,薊州區、寶坻區、武清區和河北區的夜間消費活躍度較高。夜間外賣消費中,寧河區擁有最喜歡吃小吃夜宵的消費者;和平區消費者對特色菜系和甜品飲品情有獨鐘;紅橋區消費者則是異國料理、面包蛋糕的忠實粉絲。

燒烤、火鍋是夜間到店消費主要品類

在夜間到店消費中,寶坻區、薊州區、武清區等區域的消費者就餐選擇更傾向于快餐小吃等類型,而和平區、河北區、紅橋區的消費者則更愿意選擇中餐等類型,濱海新區、和平區和河東區的消費者對自助餐的偏好高于其他區,寧河區的消費者則對生鮮水果情有獨鐘。

從口碑的成交金額來看,天津消費者約47%的餐飲相關消費是在夜間完成。其中燒烤、火鍋等屬性較強的餐飲類型夜間消費額占到了其全天的近70%,是夜間經濟的代表性品類;而中餐、西餐、日韓料理等相對正式的餐飲也在夜間的份額超過40%

從天津各區對比來看,津南區、西青區的夜間到店餐飲相對活躍,占比均接近50%,此外,河北區、濱海新區、南開區、北辰區等市轄區的夜間餐飲消費金額也達到49%

餓了么新零售業務豐富了夜間經濟業態

除餐飲外賣之外,商超便利店、果蔬生鮮、醫藥健康、鮮花綠植等的配送服務同樣是餓了么平臺重要消費品類。在上述業態中,天津消費者44.7%的商店超市配送消費發生在夜間,遠高于平均水平;夜間的醫藥健康服務同樣占比高達35%,夜間送藥的消費服務正越來越多地為消費者所接受。餓了么在夜間的醫藥健康服務主要發生在1821點時段,此時段占整個售藥金額的23%2124點仍有9%的夜間售藥發生。即使在06點,仍有約3%的售藥交易。

夜間演出最活躍的城市中天津位列全國第三

夜間演出最活躍的城市分別是北京、上海、天津、成都和杭州,天津名列第三。自2017年至今年8月,天津消費者購買夜間場次演出票的占比近89%,高于其他城市。與其他直轄市相比,雖然天津的演出票房總額不占優勢,但夜間場次演出占比與重慶均為89%左右,遠高于上海的69%及北京的75%

整體來看,天津女性消費者觀看演出更多,她們更愿意觀看專業劇場、演唱會等類型的表演,體育賽事類活動則是男性消費者為主。夜間觀看演出的消費者中90后及95后已經是絕對主力,兩者合計占比近48%80后、85后貢獻17%。值得注意的是,70前消費者演出消費意愿和能力同樣不可小覷,占比超過15%

80后至95后是夜間電影市場的票房主力,70前同樣喜歡夜間觀影

天津的消費者中,女性消費者比男性消費者更熱愛看電影;80后至95后是夜間電影市場的票房主力,占比86%,而70后及70前占比14%;南開區、和平區和河西區則夜間觀影行為較活躍,名列前三。


高德、飛豬輸送“夜經濟”動力

高德全天為天津市民及游客提供出行服務,也為天津市夜經濟提供重要運力。同時,飛豬數據顯示,整體上天津接待消費者住宿的人次呈遞增趨勢,并且有明顯的季節特征,20194月的客房預訂相比于20171月翻了一番。

今年5月以來,天津市已建成6個市級夜間經濟示范街區和9個區級夜間經濟示范街區,開展了夜游海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨等一系列主題活動。各大夜市開街后,人氣旺盛,銷售火爆,激發了城市活力。下一步天津市將努力打造夜間經濟2.0版,營造最親民消費、實現最優化配置、打造“最特色”街區、營造“最極致”體驗、建設“最智慧”街區以及實現“最持續”運營。阿里巴巴集團也將依托各條業務線,為提升津城活力、形成經濟新引擎貢獻力量。

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