2018中國新品消費報告:超過60%全球知名大牌選擇在天貓首發新品

來源:    分類: 消費   時間: 2019-01-08 12:46   閱讀:78153次



1月7日,天貓聯合阿里研究院發布了首份《2018線上新品消費趨勢報告》。報告顯示,2018年,天貓上超過20萬大牌首發了5000萬款新品,誕生了7500萬“新品控”,買新品、用新品、追新品已經成為千禧一代的生活方式,與此同時,代表著精致、講究、科技智能的9大生活方式,成為2019年新品市場新趨勢。


一年首發新品超5000萬款  天貓成全球新品首發第一平臺




發布新品,是品牌進行市場營銷、品牌塑造和搶占新用戶的重要形式,為了達到引爆效果,選擇在什么樣的平臺首發至關重要。縱觀整個2018年,品牌發布新品一個最明顯的變化是越來越倚重天貓。


報告顯示,過去一年里,天貓迎來品牌和新品發布數量的雙雙爆發:超過20萬大牌總共發布了5000萬款新品,穩居全球品牌新品首發第一平臺。


新品的集中爆發,帶來了天貓上商品結構的變化。2018年,超過60%的知名大牌都選擇在天貓首發新品,新品銷售增速超過天貓平均銷售增速2倍。顯然,天貓已經成為品牌發布新品的首選陣地,“線上新品爆發元年”來了。


新品集聚也為追“新”一族帶來利好。


以在天貓旗艦店購買新品(不含服飾)超過總消費額25%來定義新品重度用戶的話,過去一年天貓上的“新品控”已經突破7500萬,超過英國總人口。


居住在2-4線城市的85后女性是新品控的標準畫像,他們往往是沿海潮媽或中產精英,生活無憂之余希望給自己和家人更好的生活。報告稱,在新品重度消費者中,女性占比達七成,遠高于天貓平均銷售者的男女各半;85-95年人數占比達到47%,也比天貓平均用戶年齡更低,這些新品控的消費力是平均的2倍以上。


從城市排名看,上海以298萬新品控成功奪得“新品消費之都”稱號,位居其后的是北京、廣州、深圳和重慶;但如果比拼消費力,浙江省則穩居第一:在新品控年均消費額排名前10的城市中,浙江省獨占6席:杭州以年人均2896元新品消費超過第二名上海,位居全國第一,浙江其他五城——舟山、金華、寧波、紹興和湖州均位列前十榜單。



研發周期大幅縮短一半多  天貓成爆款新品孵化機


隨著行業競爭日趨激烈,新品對于品牌的意義已經不僅限于銷售增長,數據顯示,天貓新品銷售增速均值達到77%,遠高于其他產品,而在個護美妝、服裝服飾和家用電器等新品高度驅動的行業中,新品銷售的增速更是超過200%。打造一款超級新品可能帶來贏家通吃的局面。


如今,天貓已經打造出一套完整孵化模型,幫助新品從研發到上市成為爆款:在最重要的新品首發階段進行消費趨勢數據洞察,進而通過口碑裂變、全域種草、精準試用等方式觸達大眾,最終實現上市爆發。在這個過程中,天貓讓快消品的研發周期從18-24個月縮短到了9個月。而線上線下會員信息的打通,品牌還可持續運營由新品帶來的粉絲紅利,提升品牌力。


過去一年中,天貓上已經孵化了一系列讓人耳熟能詳的新品:怡麗絲爾眼霜、倩碧黃油乳液、大白兔潤唇膏、李寧“悟道”系列,堪稱“爆款孵化機”。


在當天舉行的新品發布盛典上,天貓還發布了2019年新品9大趨勢:讓試聽體驗更極致的高清設備、智能家居家電、醫美型護膚品、為單身人士開發的膠囊系列、為精致男性提升開發顏值的單品、專為女性研發的游戲硬件、極致配方類的護膚品、IP聯名類商品以及更多基于“講究生活”而開發的新產品,將成為2019年新品市場的風口,把握住消費趨勢,品牌將俘獲更多年輕用戶。



報告下載地址http://i.aliresearch.com/img/20190107/20190107114742.pdf


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